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    DG杜嘉班纳辱华深思:多少人掉进炫耀性消费的陷阱

    2018/11/23 9:01:03      闺蜜财经      

    核心提示:凡勃伦效应是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。也就是说,商品的价格越高,消费者反而可能越愿意掏钱购买。

    这两天,著名的奢侈品牌D&G给我们上演了一部登高跌重的蹩脚大戏。

    事件的原委相信蜜友们都了解了,大致的情况就是其新一季的宣传片本来是为了示好中国,结果因其字里行间透露出的“歧视”引起了许多观众的不适。

    接着,其品牌合伙人在社交网络直接开怼表达不满的粉丝,并出现了不雅和极端词汇。随后,章子怡、黄晓明、迪丽热巴等众多明星在微博上公开抵制D&G,同时拒绝出席原定于昨晚(11月21日)的“D&G上海大秀”。

    至此事件迅速发酵,随后,D&G官方用更加蹩脚的公关手段——号码被盗,来回复之前的极端行为。多么熟悉的配方,我们当然不会买单。


    再然后,一系列主流电商品牌全部下架了关于D&G的商品,现在蜜姐随便打开个我们常用的,界面已经变成了下面这样:


    失去了中国电商市场的D&G,无疑是断了一条强健有力的臂膀,更糟糕的是,其线下的销售市场也不会很乐观。毕竟这些年,随着国内奢侈品市场的迅速发展,中国人已经成了诸多奢侈品牌的主要“消费群体”。

    这两天蜜姐的朋友圈里除了讨论D&G一系列表演的糟糕之外,另一个话题就是奢侈品究竟值得不值得买。

    当然在土豪眼里没什么值不值得,看上了不管多贵都值得,因为有钱任性嘛。但对于更多人而言,奢侈品可能还是真是“奢侈品”。

    就如北京女子图鉴里那位对LV分外专情的女主角,需要下定决心,甚至动用一大部分的工资来购买一个包包。

    反对者认为这种消费是坑,因为他们一边赚我们的钱还一边打我们的脸,而且很多奢侈品都是卖品牌溢价,最终落实到用料、人工上的成本微乎其微,性价比很低。

    支持及中立者却不以为然,首先奢侈品的品质肯定比街边货好很多,其次还有文化及历史底蕴做烘托,其中的身份价值远远高于实物本身的价值。

    吵到最后谁都说服不了谁,因为说到底这是两种消费观念的差异。

    为什么人们常常喜欢追逐特别贵的东西?蜜姐也经常好奇。难道真的仅仅因为品质好吗?却也不见得。

    经济学里有一个词语叫做:凡勃伦效应,或许能很好地解释这种现象。它是由美国的经济学家凡勃伦提出的。

    凡勃伦效应是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。也就是说,商品的价格越高,消费者反而可能越愿意掏钱购买。

    比如一双款式差不多的牛皮鞋,在街边的小店可能卖100块,进入商场大柜台后其价格可能就翻了好几倍,甚至卖到上千。


    蜜姐身边的朋友就有卖鞋的,主要是给一些国内大品牌商供货,后者贴商标就可以直接上柜台。另一方面,他自己也卖,同样的款式和品质就比贴标进商场的要便宜得多。

    和奢侈品一样,商场的品牌商品除了卖商品本身,也在卖品牌价值。否则品牌商那么多宣传广告费从哪来呢?羊毛出在羊身上。

    对愿意为品牌溢价买单的人而言,这种消费的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受,更大程度上是为了获得一种社会心理上的满足。

    凡勃伦效应说,由于某些商品对别人具有炫耀性的效果,如购买高级轿车显示地位的高贵,收集名画显示雅致等等,这类商品的价格定得越高,需求者反而越愿意购买。因为只有商品的高价,才能显示出购买者的富有和地位。

    奢侈品不也如此吗?

    随着社会经济的发展,人们的消费会随着收入的增加,逐步由追求数量和质量过渡到追求品位格调。只要消费者有能力进行这种感性的购买,“凡勃伦效应”就会出现。

    这时候买的是啥不重要了,关键得体现出优越性,就是我有你没有。比如奢侈品,豪车,甚至买好多辆豪车、包包。价钱不重要,但最好是全球限量版,越贵越好。


    对追求炫耀性消费的人而言,贵不是目的,能炫耀才是。

    D&G这一次玩砸了,但恐怕难以撼动欧美顶尖奢侈品牌在中国消费者心中的地位。因为经历了高速发展期的我们,炫耀性消费是实实在在的刚需啊!

    不过蜜姐更希望的是,什么时候我们也能出个国际顶尖奢侈品牌,也去国外炫耀一把呢?期待着能有那天!

    今日词汇:新穷人

    1、著名思想家齐格蒙特·鲍曼(Zygmunt Bauman)提出来的, “新穷人”是物质社会里的穷人,其社会定义或者说是自我界定,首先且最重要的就是有缺陷、有欠缺、不完美和先天不足的,换句话说,就是手里没有足够的钱的,不能随心所欲购买自己的必需品的——消费者?!?/p>

    2、网络流行语;指的是高学历低能力,低收入高消费的人。新穷人大多出生1990年代,受过高等教育,外表光鲜亮丽。拿着不错的薪水,追逐中产的品味和生活方式。虽然已经工作好几年,但几乎没有积蓄可言。


    (编辑:newshoo)
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